什么是行为经济学？

消费者倾向于购买能够满足他们需求的定制产品。然而，大多数消费者会选择一个受欢迎的品牌或他们过去已经拥有的品牌。在理想的世界中，消费者在权衡产品的成本和收益以及现有偏好和市场趋势后做出选择。因此，行为经济学研究个人或机构任何经济决策过程的心理、社会、情感和认知影响，以及此类决策对资源配置、市场价格和收入的影响。不同的经济行为对不同的环境产生不同的影响。因此，影响从来都不是均匀的。行为经济学的研究包括市场决策过程和驱动选择的因素。

行为经济学史
在经济学的“古典时期”，微观经济学的研究常常与心理学的研究联系在一起，因为特定个人在进行交易时的行为往往取决于他们对公平和正义的看法。然而，该学科在新古典经济时期通过发展经济人（Homoeconomicus）的概念而被重塑为一门自然科学，经济人根据他们的假设推断出经济行为。在 20日通过 Gabriel Tarde 和 Laszlo Garai 的努力，Century、Expected Utility 和 Discounted Utility 变得流行起来。认知心理学在 1960 年代开始探索大脑作为信息处理设备的行为模型。1979 年，发展前景理论来解释两种效用理论所能解释的一切。然而，经济学家一致认为，前景理论只能解释效用理论无法解释的一系列现象。前景理论被修正为累积前景理论，通过考虑非线性概率，将重点放在评估阶段。

行为经济学的应用
行为经济学已被用来解释跨期选择的概念，在这种情况下，做出的决定的影响是在不同的、较晚的时间感受到的。消费者做出决定时期望在与做出决定不同的时间实现积极的结果。条件预期效用是行为经济学的一种应用，它解释了为什么个人会产生控制幻觉，并确定外部因素的概率，其效用是他们做出的选择和行动的函数，即使他们不能改变或影响外部因素。行为经济学还解释了位置消费（相对于其他人的消费）与非位置消费（绝对）之间的区别。例如，住好房子是有地位的，而为退休储蓄则是无地位的。

批评
行为经济学在许多市场情况下的应用有限，因为竞争和机会的有限性质要求更接近理性行为。因此，市场情况在决策中应用理性而不是行为。前景理论是一种模型决策，而不是一般的经济行为，仅适用于呈现给市场参与者的一次性情况。传统经济学家在确定任何经济价值时更喜欢显示偏好或夸大偏好。也没有真正一致的行为理论或统一理论来支持行为经济学的基础